Post by account_disabled on Dec 2, 2023 7:51:37 GMT
品牌内容是品牌战略中的重要工具。然而，在广告商看来，西班牙的专业化水平仍处于初级水平，为 6.3 分（满分 10 分），与世界其他地区相比仍然较低，为 5.8 分左右。 这是SCOPEN为BCMA 西班牙开展的研究第六版“内容范围”获得的数据之一。其中，共采访了112名不同岗位的专业人士，他们来自不同行业的经纪公司和制作公司、媒体和其他类型的公司。 它还指出，与内容、价值、娱乐和联系等概念相关的提及正在增加。与此同时，品牌、整合和广告等其他方面则有所减少。在该学科的主要价值观中，品牌形象、参与度、娱乐性或实用性以及在竞争中的差异化脱颖而出。 因品牌内容行动而脱颖而出的一些公司包括BBVA、Ymedia Wink iProspect 和 IKEA。
一方面，被提及最多的是BBVA的“我们一起学习” ，其次是宜家的“困在 90 年代”和 Seagram's Gin 的“Hotel Jorge Juan”。 品牌内容的投资从 2019 年的平均 319,000 欧元增加到本 电话号码数据 期研究中的 381,000 欧元。近一半的受访者声称比两年前在品牌内容行动上投入了更多。事实上，90% 的广告商声称会采取此类行动，尤其是在杂志和播客中。 衡量效果的困难是品牌内容的主要问题之一 衡量有效性、成本和查找相关内容是受访者在开发品牌内容活动时遇到的主要问题。 尽管第一点是测量，但事实是超过一半的人已经信任从指标中获得的数据。
不信任的最常见原因与测量的复杂性和缺乏特定工具有关。这促使 BCMA 西班牙推广品牌内容套件，即由 IPSOS 开发的评估品牌内容有效性的方法。 研究经理Héctor Abanades表示：“尽管在新冠肺炎 (COVID-19) 环境下，客户预算有所减少，但对品牌内容行动的投资仍在持续增长 (19%)，而且很大一部分客户相信这一投资将在 2022 年继续增长。”斯科彭。 “从长远来看，内容策略会更加有效，并且在未来将会更加有效。越来越多的广告商拥有专门负责品牌内容的专业团队（占受访者的四分之一）。所有这些都反映了客户对品牌内容的信任和承诺，”他总结道。
一方面，被提及最多的是BBVA的“我们一起学习” ，其次是宜家的“困在 90 年代”和 Seagram's Gin 的“Hotel Jorge Juan”。 品牌内容的投资从 2019 年的平均 319,000 欧元增加到本 电话号码数据 期研究中的 381,000 欧元。近一半的受访者声称比两年前在品牌内容行动上投入了更多。事实上，90% 的广告商声称会采取此类行动，尤其是在杂志和播客中。 衡量效果的困难是品牌内容的主要问题之一 衡量有效性、成本和查找相关内容是受访者在开发品牌内容活动时遇到的主要问题。 尽管第一点是测量，但事实是超过一半的人已经信任从指标中获得的数据。
不信任的最常见原因与测量的复杂性和缺乏特定工具有关。这促使 BCMA 西班牙推广品牌内容套件，即由 IPSOS 开发的评估品牌内容有效性的方法。 研究经理Héctor Abanades表示：“尽管在新冠肺炎 (COVID-19) 环境下，客户预算有所减少，但对品牌内容行动的投资仍在持续增长 (19%)，而且很大一部分客户相信这一投资将在 2022 年继续增长。”斯科彭。 “从长远来看，内容策略会更加有效，并且在未来将会更加有效。越来越多的广告商拥有专门负责品牌内容的专业团队（占受访者的四分之一）。所有这些都反映了客户对品牌内容的信任和承诺，”他总结道。